Proposta rápida

A Proposta Rápida nasceu dentro da Resale, proptech especializada na revenda de imóveis retomados, com o objetivo de tornar o processo de compra e negociação mais transparente e competitivo.

A plataforma permite que interessados façam propostas diretas em imóveis e disputem em tempo real, em formato de leilão digital, vencendo quem apresentar a melhor oferta.

A Butterfly foi responsável por construir o posicionamento do produto, criar a narrativa de lançamento e estruturar o sistema de geração de demanda, conectando o novo produto à estratégia de marca da Resale.

O desafio

O desafio era duplo:

1️⃣ Lançar um produto inovador dentro de um ecossistema já consolidado.

2️⃣ Atrair tanto o público comprador (B2C) quanto as instituições parceiras (B2B), comunicando de forma clara o valor da ferramenta.

Além disso, era necessário integrar marketing, operação e comercial em um modelo de crescimento previsível, transformando o Proposta Rápida em uma frente real de receita.

O que a Butterfly fez

Etapa 1 — Estratégia e Posicionamento (Método Metamorfose)

• Definição do propósito e posicionamento do novo produto.

• Estruturação da proposta de valor e mensagens-chave.

• Criação de ICP e segmentação entre públicos B2B e B2C.

• Conexão do produto com a narrativa-mãe da marca Resale.

Etapa 2 — Geração de Demanda

• Criação da campanha de lançamento e awareness.

• Gestão de mídia paga e conteúdo educativo.

• Desenvolvimento de peças de comunicação digital (anúncios, vídeos, social media).

• Captação e qualificação de leads para testagem da plataforma.

Etapa 3 — Acompanhamento do Funil (Revenue Design)

• Integração de dados entre marketing e operação da plataforma.

• Monitoramento de propostas enviadas, taxa de conversão e imóveis disputados.

• Relatórios e insights de performance para otimização do fluxo.

O resultado

O lançamento do Proposta Rápida consolidou um novo modelo de engajamento e conversão dentro da Resale, gerando volume de participação e fortalecendo a percepção de inovação da marca.

Principais resultados:

• Aumento significativo no número de propostas recebidas.

• Maior engajamento de compradores e investidores.

• Integração entre comunicação, dados e operação.

• Fortalecimento da marca Resale como líder em inovação no setor imobiliário.