Resale

Como transformar posicionamento, comunicação e dados em crescimento previsível.

A Resale é uma proptech brasileira que conecta bancos, construtoras e consumidores na revenda de imóveis retomados e usados, unindo impacto social e tecnologia.

A Butterfly foi responsável por conduzir toda a jornada de crescimento da marca, do reposicionamento estratégico à estruturação de geração de demanda e design da operação de receita (marketing+vendas+sucesso do cliente).

O desafio

A Resale já tinha um produto tecnológico sólido, mas enfrentava gargalos na comunicação, previsibilidade e conversão comercial.

Faltava uma estrutura integrada entre marketing, vendas e dados, capaz de transformar intenção em receita.

O desafio era criar clareza de posicionamento, sistema de geração de demanda e processo operacional de acompanhamento do funil, garantindo escalabilidade com método.

O que a Butterfly fez

Etapa 1 — Estratégia e Posicionamento (Método Metamorfose)

• Revisão da proposta de valor e diferenciais competitivos.

• Definição de ICP e personas B2B e B2C.

• Criação da narrativa institucional e arquitetura de comunicação.

Etapa 2 — Geração de Demanda B2B2C

• Planejamento e execução de campanhas inbound e outbound.

• Gestão de mídia paga e conteúdo de performance.

• Integração com CRM e qualificação de leads (MQL → SQL).

• Relatórios e dashboards de acompanhamento da jornada do lead.

Etapa 3 — Revenue Design 

• Estruturação e monitoramento do pipeline completo, do clique à venda.

• Implementação de rotinas de alinhamento entre marketing e comercial.

• Análises de taxas de conversão, CAC e ROI por canal.

• Otimizações contínuas de funil e mensagens para aumento de eficiência.

O resultado

O projeto consolidou a Resale como uma marca de tecnologia com operação de crescimento previsível, integrando estratégia, execução e performance.

Principais resultados:

• Funil completo integrado entre marketing e vendas.

• Aumento expressivo de leads qualificados e taxa de conversão.

• Dashboards de acompanhamento e previsibilidade de pipeline.

• Clareza narrativa e fortalecimento da percepção de marca premium.