A Nova Jornada de Compra: por que o cliente mudou (e o marketing ainda não percebeu)
Durante anos, o marketing funcionou como uma linha reta: anúncio → interesse → contato → venda. Mas essa lógica morreu. O cliente moderno não se comporta mais como uma audiência e sim como um investigador. Ele pesquisa, compara, lê reviews, ouve pares e forma opinião antes mesmo de falar com o vendedor. O poder de […]
ABM é sobre relevância, não barulho.
O que é ABM? O Account-Based Marketing é uma abordagem estratégica de marketing B2B que foca em contas-alvo específicas empresas e tomadores de decisão com alto potencial de negócio. Em vez de buscar volume, o ABM busca qualidade, personalização e alinhamento entre marketing e vendas. Enquanto o marketing tradicional parte do genérico para o personalizado, […]
Geração de Leads x Geração de Demanda: o que o mercado ainda não entendeu
Durante muito tempo, o marketing confundiu quantidade com crescimento. Fazer barulho virou sinônimo de vender mais, e o número de leads passou a ditar a saúde de um negócio. Mas a verdade é que nem todo lead nasce de uma demanda real. E é aí que mora o problema. O que é Geração de Demanda […]
O Branding morreu no dia em que virou Power Point.
Vamos tirar sua marca do papel?
Rebranding
A CEO Dani Borges participou do podcast Lifelongcast da ESPM onde falou sobre Rebranding. Aqui nesse artigo, em escrita, trazemos à você os principais pontos discutidos e alguns tópicos extras.
O mito da transformação digital
A transformação digital criou a ilusão de progresso ao priorizar ferramentas em vez de cultura e pessoas. Neste artigo, desmistificamos o “mito da transformação digital” e mostramos como a jornada do cliente se fragmentou, exigindo visão integrada, dados compartilhados entre áreas e uma cultura verdadeiramente customer centric. Métricas isoladas não explicam comportamentos complexos. A solução? Modelo híbrido de dados, com governança central e autonomia analítica distribuída.
Zé Carioca, Trump, PIX e China
O sonho americano não é à toa. É fruto de muito trabalho em marketing e publicidade, mas pouca gente sabe disso. Durante a Segunda Guerra Mundial, os Estados Unidos intensificaram uma estratégia deliberada de propaganda e soft power voltada para o Brasil e outros países da América Latina, com efeitos duradouros na nossa cultura, percepção […]
O descase Razões para Acreditar
Análise da crise da Razões para Acreditar na vaquinha para Juliana Marins. A falta de transparência sobre a taxa de 20% gerou indignação e prejuízo de reputação. O caso mostra a importância de alinhar comunicação, propósito e modelo de negócio para manter a confiança.
A nova inteligência de marketing e vendas: por que os dados certos ainda geram decisões erradas?
Você já parou pra pensar que ter os dados certos não garante decisões certas?
Dashboards bonitos podem esconder uma cultura fragmentada. Dados não tomam decisões, mas pessoas tomam. E a forma como você lê (ou ignora) essas informações define o futuro da sua empresa.
O Custo Invisível da Inteligência Artificial: Por Trás de Cada Imagem Gerada
Nos últimos meses, diversas publicações chamaram atenção para o alto consumo de água na geração de imagens com IA. A University of California, Riverside (Li et al., 2023), aponta que um único prompt de geração de imagem em modelos grandes, como os da OpenAI ou similares, pode consumir entre 2 a 4 litros de água […]