O luxo está nu: o exposed chinês que desfez a aura das grandes marcas
Primeiro, é essencial compreender os pilares de uma marca de luxo: Pilares de uma marca de luxo 1. Herança (Heritage) Origem, história e tradição. Muitas marcas de luxo têm décadas ou séculos de existência. Ex.: Louis Vuitton começou como fabricante de malas para a elite francesa no século XIX. Valor simbólico: Autenticidade, autoridade e atemporalidade. […]
Quando a culpa vira brief: por que sempre sobra pra agência?
Repita comigo: agência apenas executa, não é ela quem define a estratégia. Agora, repita isso mais mil vezes. Mesmo assim, ano vai, ano vem, e a corda continua arrebentando do lado mais fraco, o da agência. Isso acontece com agências no mundo todo, desde as multinacionais até as “euagências”. Basta o cliente entender que não […]
O futuro sem intermediários de Zuckerberg é um pesadelo para empresas
Recentemente, em uma entrevista ao podcast Stratechery, Mark Zuckerberg compartilhou sua visão sobre o futuro da IA e o papel da Meta nesse novo cenário. Entre as declarações, uma chamou a atenção , e não positivamente: Zuckerberg imagina um futuro em que anunciantes simplesmente entregam seu dinheiro à Meta e pedem por clientes. Toda a […]
O que a indústria pode aprender com as startups para modernizar seu marketing?
Esse mês inicia minha turma in company com uma grande indústria do ramo automobilístico e isso me fez pensar que os desafios do marketing na indústria continuam os mesmos, ou seja, como caminhar mais rapidamente frente a inovação? Por isso, escrevi esse artigo para refletir como podemos aprender com as startups, e utilizar alguns desses […]
Branding Semântico: este importante elemento de SEO
O que é identidade verbal de marca? Antes de falarmos de Branding Semântico, é importante falarmos da identidade verbal da marca. Ela é o conjunto de elementos linguísticos que expressa quem a marca é, como ela pensa e como se comunica. Ela traduz em palavras a personalidade, os valores e o posicionamento da marca, criando […]
O Fim do Funil de Vendas Tradicional: O Que Vem Agora?
Os tradicionais funis de vendas são lineares, e, por isso, a jornada do consumidor é presumida como igualmente linear. Sempre ensinei aos meus alunos e mentorados que o segredo de um bom negócio está em “encaixar” o funil na jornada do consumidor, e isso ainda é uma verdade. Num mercado onde poucas empresas têm controle […]
Branding Digital e Marketing Digital: Entenda as diferenças e saiba como utilizá-las de forma estratégica
De um lado, um termo amplamente difundido: Marketing Digital. Do outro, um conceito ainda pouco explorado: Branding Digital. Apesar da semelhança nos nomes e do uso do mesmo canal, o digital, essas duas áreas do Marketing têm propósitos distintos e aplicações diferentes. Antes de explorarmos suas diferenças, é essencial entender o que, de fato, cada […]
Por que a mudança da marca Jaguar nos causou tanta estranheza?
Recentemente a Jaguar apresentou seu novo modelo, TYPE 00, veículo cujo design se assemelha ao novo visual da Jaguar.
O descase Tânia Bulhões
Tânia Bulhões é uma artista mineira que em 1989 inaugurou seu primeiro ateliê em Uberaba/MG. Em 1991, ela inaugura sua primeira loja em São Paulo. Atualmente é conhecida como uma marca de luxo que vende porcelanas, skincare, perfumes e itens de decoração e casa.
Sua marca end-to-end
Eu comecei minha atuação com Marketing Digital, quando nem se chamava assim, antes dos anos 2000. Quando ouvi falar sobre Branding pelas primeiras vezes, minha reação foi torcer o nariz, pois para mim que amava trabalhar com dados era tudo muito “intangível”.