O descase Razões para Acreditar
Análise da crise da Razões para Acreditar na vaquinha para Juliana Marins. A falta de transparência sobre a taxa de 20% gerou indignação e prejuízo de reputação. O caso mostra a importância de alinhar comunicação, propósito e modelo de negócio para manter a confiança.
A nova inteligência de marketing e vendas: por que os dados certos ainda geram decisões erradas?
Você já parou pra pensar que ter os dados certos não garante decisões certas?
Dashboards bonitos podem esconder uma cultura fragmentada. Dados não tomam decisões, mas pessoas tomam. E a forma como você lê (ou ignora) essas informações define o futuro da sua empresa.
O Custo Invisível da Inteligência Artificial: Por Trás de Cada Imagem Gerada
Nos últimos meses, diversas publicações chamaram atenção para o alto consumo de água na geração de imagens com IA. A University of California, Riverside (Li et al., 2023), aponta que um único prompt de geração de imagem em modelos grandes, como os da OpenAI ou similares, pode consumir entre 2 a 4 litros de água […]
O luxo está nu: o exposed chinês que desfez a aura das grandes marcas
Primeiro, é essencial compreender os pilares de uma marca de luxo: 1. Herança (Heritage) Origem, história e tradição. Muitas marcas de luxo têm décadas ou séculos de existência. Ex.: Louis Vuitton começou como fabricante de malas para a elite francesa no século XIX. Valor simbólico: Autenticidade, autoridade e atemporalidade. 2. Exclusividade Acesso limitado, produção restrita, […]
Quando a culpa vira brief: por que sempre sobra pra agência?
Repita comigo: agência apenas executa, não é ela quem define a estratégia. Agora, repita isso mais mil vezes. Mesmo assim, ano vai, ano vem, e a corda continua arrebentando do lado mais fraco, o da agência. Isso acontece com agências no mundo todo, desde as multinacionais até as “euagências”. Basta o cliente entender que não […]
O futuro sem intermediários de Zuckerberg é um pesadelo para empresas
Recentemente, em uma entrevista ao podcast Stratechery, Mark Zuckerberg compartilhou sua visão sobre o futuro da IA e o papel da Meta nesse novo cenário. Entre as declarações, uma chamou a atenção , e não positivamente: Zuckerberg imagina um futuro em que anunciantes simplesmente entregam seu dinheiro à Meta e pedem por clientes. Toda a […]
O que a indústria pode aprender com as startups para modernizar seu marketing?
Esse mês inicia minha turma in company com uma grande indústria do ramo automobilístico e isso me fez pensar que os desafios do marketing na indústria continuam os mesmos, ou seja, como caminhar mais rapidamente frente a inovação? Por isso, escrevi esse artigo para refletir como podemos aprender com as startups, e utilizar alguns desses […]
Branding Semântico: este importante elemento de SEO
O que é identidade verbal de marca? Antes de falarmos de Branding Semântico, é importante falarmos da identidade verbal da marca. Ela é o conjunto de elementos linguísticos que expressa quem a marca é, como ela pensa e como se comunica. Ela traduz em palavras a personalidade, os valores e o posicionamento da marca, criando […]
O Fim do Funil de Vendas Tradicional: O Que Vem Agora?
Os tradicionais funis de vendas são lineares, e, por isso, a jornada do consumidor é presumida como igualmente linear. Sempre ensinei aos meus alunos e mentorados que o segredo de um bom negócio está em “encaixar” o funil na jornada do consumidor, e isso ainda é uma verdade. Num mercado onde poucas empresas têm controle […]
Branding Digital e Marketing Digital: Entenda as diferenças e saiba como utilizá-las de forma estratégica
De um lado, um termo amplamente difundido: Marketing Digital. Do outro, um conceito ainda pouco explorado: Branding Digital. Apesar da semelhança nos nomes e do uso do mesmo canal — o digital — essas duas áreas do Marketing têm propósitos distintos e aplicações diferentes. Antes de explorarmos suas diferenças, é essencial entender o que, de […]